TAV Havalimanları, dijital ortamda hazırladığı 2008 Faaliyet Raporu’nu Kerem Görsev’in notaları eşliğinde sundu
Finansal rakamların müzikal yolculuğu
TAV Havalimanları Holding, 2007 Faaliyet Raporu'ndaki yaratıcı düşünceyi, 2008 Faaliyet Raporu'na da taşıdı. Geçtiğimiz yıl, Buket Uzuner'in "İstanbullular" romanından alıntılara yer verilerek, rakamlar edebiyatla harmanlanmış ve TAV Havalimanları 2007 Faaliyet Raporu, ABD'de düzenlenen Geleneksel Yaratıcılık Ödülleri Yarışması'nda "Silver Award", Türkiye Grafikerler Meslek Kuruluşu (GMK) tarafından gerçekleştirilen "Grafik Ürünler Yarışması"nda da "Yılın En İyi Tasarlanmış Faaliyet Raporu" ödüllerini kazanmış ve büyük ilgi görerek ikinci kez basılmıştı.
2008 FAALİYET RAPORU’NA İLK ÖDÜL LACP’DEN
ULUSLARARASI ALANDA DÖRT BÜYÜK ÖDÜL: TAV Havalimanları Holding 2008 Faaliyet Raporu ile, bu yıl sekizincisi düzenlenen Amerikan İletişim Profesyoneller Ligi'nin (LACP) Faaliyet Raporları Vizyon Ödülleri Yarışması'nda dünya devi şirketlerin raporlarını geride bırakarak dört ayrı dalda ödüle layık görüldü.
TAV Havalimanları Holding, faaliyet raporunu geliştirme konusundaki başarılarından dolayı, Avrupa, Orta Doğu, Afrika Bölgesi dahilinde "İletişimcilerin Seçimi" kategorisinde "Platin", dünya çapında belirlenen "İletişimcilerin Seçimi" kategorisinde "Altın" ödüle layık görüldü. Ayrıca, bir önceki yıla göre, kurumunun faaliyet raporunun geliştirilmesinde gösterdiği mükemmellik kapsamında "Gümüş" ödül almaya hak kazandı. Puanlamada, 3 bin 500'ü aşan proje arasından 2008 yılının "Mükemmellik" kategorisine giren ilk 100 Faaliyet Raporu arasında yer aldığı için de ayrıca ödüllendirildi. TAV Havalimanları 2008 Faaliyet Raporu’nun, inovatif, araştırmacı, sıradışı yaklaşımı ve iletişim kavramının temel mesajlarını güçlendirmesi kapsamında bu ödüllere layık görüldüğü açıklandı.
“TAV Havalimanları 2008 Faaliyet Raporu'nun çok yaratıcı bir çalışma olduğunu düşünüyorum. Geçen sene de Buket Uzuner'in "İstanbullular" romanıyla birleştirildiğini gördüğümde çok etkilenmiştim. Bu sene de aynı yaklaşım devam etmiş. Bir faaliyet raporunun, sanata da katkı sağlaması çok güzel. Alışılmışın dışında, ilham verici, takdire değer bir çalışma.”
ZEYNEP ÖZTEKBAŞ
Genel Müdür Yardımcısı / Societe Generale
TAKIM ÇALIŞMASI VE YARATICI
DÜŞÜNCENİN BAŞARISI
2008 Faaliyet Raporu, TAV Havalimanları Holding Yatırımcı İlişkileri Müdürlüğü, Kurumsal İlişkiler Koordinatörlüğü ve piyasa araştırmaları alanında faaliyet gösteren Finar Kurumsal işbirliğiyle ortaya çıkarıldı ve caz ustası Kerem Görsev'in notaları ile finansal rakamlar bir araya getirildi.
Dijital ortamda, detaylı olarak hazırlanan 2008 Faaliyet Raporu'nda, ilgili başlığın üzerine tıklayıp finansal rakamlar incelenirken, bir yandan da ünlü caz ustası Kerem Görsev'in bestelerini dinleme ayrıcalığı yaşanıyor. Örneğin; Ankara Esenboğa Havalimanı üzerine tıklandığında, sanatçının Ankara için bestelediği parça duyulmaya başlıyor.
Dijital içerik yaklaşımı, rapor özetinin yer aldığı kitapçığın boyutlarını bir CD kutusu boyutlarına indirgediği ve daha az sayfa sayısına ihtiyaç duyduğu için kağıt kullanımında tasarruf sağlıyor ve TAV Havalimanları'nın çevre duyarlılığına da örnek oluşturuyor.
“TAV bu yıl kendisini aşmış. Geçen yıldan daha da çarpıcı bir faaliyet raporu hazırlamış. (...) Can sıkıcı faaliyet raporlarından sıkılmış olan şirketler, TAV'ı arayıp 'know how' istesinler... İnanın; değer...”
ALİ SAYDAM
Köşe Yazarı / Akşam Gazetesi
İNSANI TEMEL ALAN BAKIŞ AÇISI
2008 Faaliyet Raporu da bir önceki sene olduğu gibi, alışageldik faaliyet raporu kalıplarının dışına çıkarak ve yine insanı temel alan bakış açısını koruyarak hazırlandı. Caz sanatçısı Kerem Görsev, TAV Havalimanları'nın işlettiği havalimanlarına atfen özgün besteler yaptı. Bu bestelerde terminallerin bulunduğu şehir ve ülkelerin hikâyeleri notalara yansıdı. Böylece üç ayrı kıtada 41 milyon yolcuya hizmet sunan TAV Havalimanları Holding, caz ustası Kerem Görsev'in caz müziğiyle şehirlerin giriş kapıları olan havalimanlarını buluşturdu. Ortaya çıkan kayıtlar bir CD haline getirilerek, Faaliyet Raporu'nun dijital içeriğiyle birlikte özel tasarımlı kitapçığa yerleştirildi. Böylece TAV Havalimanları'nın işletmesini yürüttüğü Türkiye’deki terminallerin bulunduğu şehirler ve yurtdışında hizmet verdiği ülkelerdeki havalimanlarının finansal rakamları incelenirken, o ülkeden ve şehirden ilham alan caz notaları TAV Havalimanları'nın insana verdiği değeri bir kez daha hatırlattı.
FARKLILIĞI HAYATA GEÇİRMEK
TAV Havalimanları Holding Yatırımcı İlişkileri Müdürü Nursel İlgen, TAV Havalimanları Holding hisselerinin yaklaşık yüzde 42'sinin İMKB'de işlem görmesinin sorumluluğu ve bilinciyle, yatırımcılara ve finans piyasası katılımcılarına şirketin faaliyetleri, finansal durumu hakkında bilgi vermeyi amaçladıklarını belirtiyor. Her yıl büyük bir özen ve dikkatle faaliyet raporunu hazırladıklarını vurgulayan İlgen, TAV Havalimanları Holding olarak üç kıtada 41 milyon yolcuya hizmet sunduklarını ve "insandan aldıkları güçle insana hizmet verdiklerini unutmadan", yerelden küreselliğe emin adımlarla ilerlediklerini de ifade ediyor.
TAV Havalimanları Holding Kurumsal İletişim Koordinatörü Bengi Vargül ise; ‘farklı düşünmek ve bu farklılığı hayata geçirmeye cesaret etmenin’, TAV'ın kurum kültürünün temelinde yer aldığına dikkat çekiyor: "TAV Havalimanları olarak kültür ve sanata verdiğimiz destekten hareketle, 2007 Faaliyet Raporu'nda edebiyat alanında daha önce hiç düşünülmemiş bir projeyi Buket Uzuner ile birlikte gerçekleştirdik. 2008 Faaliyet Raporu'nda ise, hayatın buluşma mekânları havalimanlarıyla, kentlerin ve kentli olmanın müziği cazı bir araya getirdik. Caz, şehirde devinen hayatın müziği olarak bilinir ve kentin etnik dokusunu yansıtır. Biz de, Kerem Görsev'in sihirli notalarının eşliğinde hazırladığımız 2008 Faaliyet Raporu'na, yaptığımız işin ritmini, renklerini yansıtmak istedik."
2008 FAALİYET RAPORU TANITIM KOKTEYLİ
2008 Faaliyet Raporu 25 Mayıs 2009 tarihinde İstanbul Atatürk Havalimanı'nda gerçekleştirilen kokteyl ile katılımcılara tanıtıldı. Kokteylin sürprizi Kerem Görsev'in TAV tarafından işletilen havalimanları için yaptığı besteleri sunduğu konserdi. Konser öncesinde bir konuşma yapan İcra Kurulu Başkanı Sani Şener, TAV Havalimanları Holding'in durmak bilmeden yatırımlarına devam ettiğini, şu an dünyada faaliyet gösteren 19 bin ticari uçak sayısının 2025 yılında 36 bine çıkacağını ve ticari uçuşların yüzde 64'ünü alan 93 havalimanının çok yetersiz kalacağını kaydetti.
Havalimanı yatırımlarının artması gerektiğine inandıklarını belirten Sani Şener, TAV'ın, bulunduğu bu pazarda çok büyük bir büyüme stratejisine sahip olduğunu, Kuzey Afrika, Ortadoğu, Kafkaslar ve Doğu Avrupa'da, diğer bir deyişle eski Osmanlı sınırları içinde çok etkin bir şekilde havalimanı işletmeciliği yaptıklarını vurguladı. TAV İnşaat'ın da Umman, Katar, Kahire, Tunus gibi dünyanın önemli ülkelerinde havalimanı inşa ettiğinin altını çizen Sani Şener, "Bu sektörde, müthiş bir sinerji ile hep birlikte var olmaktan dolayı çok mutluyuz" diyerek, Faaliyet Raporu'nun hazırlanmasında büyük emeği olan Yatırımcı İlişkileri Birimi'ne, Kurumsal İletişim Koordinatörlüğü'ne ve yaptığı birbirinden güzel besteler için Kerem Görsev'e teşekkür etti. Konuşmanın ardından konuklar, Kerem Görsev ve ekibinin eşliğinde İstanbul, Ankara, İzmir, Alanya, Gürcistan, Tunus ve Makedonya'ya müzikal bir yolculuğa çıktılar.
“Faaliyet Raporu kitapçığı; ebadı, kağıt kalitesi, baskısı ve içeriği itibariyle çok başarılı. Taşımak, saklamak ve anlamak kolay. Kerem Gürsev besteleriyle gerçekleştirilen sunum, çok ince düşünülmüş. Bir büyük kuruluşun, global olma iddiasını kültür ve sanata da destek vererek, bu şekilde anlatma yöntemini çok başarılı buldum. Konserden aldığım zevkle birlikte raporu ve CD'yi edinmiş olmak beni pozitif etkiledi. İş kadını, TAV'ın hedef kitlesinde yer alan bir havalimanı kullanıcısı ve küresel proje yöneticisi olarak TAV'ı ve emeği geçenleri kutluyorum.”
BENGÜ BİLİK
Kurucu Başkan / Beze Group
“10 yıldır televizyon ekranlarından ekonomi ve finans anlatıyorum. İşimiz haberleri ilgi çekici hale getirerek rakamları anlaşılır kılmak. TAV Havalimanları 2008 faaliyet raporunda finansal rakamlar ve notaları biraraya getirerek bu seneki faaliyet raporunu bambaşka bir anlatımla ilgi çekici hale getirmeyi başarıyor. Anlatımı için evrensel bir yol seçilen faaliyet raporunda TAV, çıtasını her yıl olduğu gibi bu sene de biraz daha yukarı çekiyor.”
Artunç KOCABALKAN
Research Manager / Cnbc-e
Faaliyet raporunda üçüncü boyut
Finar Kurumsal Ajans Başkanı Baki Kara, faaliyet raporuna farklı bir yaratıcılık boyutu getirme konusunda TAV ile nasıl yol aldıklarını anlatıyor.
Baki Kara
Finar Kurumsal / Ajans Başkanı
Faaliyet raporları dünyanın en sıkıcı dokümanlarıdır. Kimse bir faaliyet raporunu başından sonuna okuyayım demez. Hedef kitlenin bu faaliyet raporunun kapağını açıp bakmasını sağlamak bile çok önemlidir. Yurtdışında yapılan bir araştırmaya göre üst düzey yöneticilerin faaliyet raporu okumaya ayırdıkları zaman 20 saniye. Bu yüzden, rakamları doğru olduğu kadar yaratıcı bir üslupla da konuşturmanız gerekiyor. Çünkü sadece rakamları değil, aynı zamanda kurumun mesajlarını da hedef kitlesine ulaştırıyorsunuz. TAV Havalimanları'nın cesur yaklaşımına kadar, yaratıcılığı bir kitap tasarımı boyutlarıyla sınırlandırıyorduk. TAV bu işe yeni bir boyut getirdi ve ‘bu boyutun adı sanattır’ dedi. Bu tip işlerde farkı ajanslar değil aslında kuruluşlar yaratıyor. TAV Havalimanları bu alana, tüm kuruluşların dikkatini çeken ve "Biz de böyle bir yaklaşım istiyoruz" demelerine neden olan bir yenilik getirdi. Bizim baktığımız pencereden, tanıdığımız en inovatif refleks veren kuruluş TAV Havalimanları'dır.
Kurumsal İletişim Yetkili Uzmanı Sıla Usta, Faaliyet Raporu'nun hazırlanış sürecinde yaşanan yoğun trafiği birimi adına takip ediyor ve yönlendiriyor. Raporun her aşamasının ilgili birimler tarafından okunup onaylanması, düzeltmelerin ajansa gönderilip, sonrasında yeni metnin tekrar onaya sunulması gerekiyor. Sıla Usta bu işte içerik ve onay için birebir Yatırımcı İlişkileri Müdürlüğü ile çalışıyor.
Sıla Usta, 2008 Faaliyet Raporu'nun hazırlanış öyküsünü şöyle anlattı:
"Faaliyet Raporu'nun bu yılki sunum konsepti belli olduktan sonra raporda bulunacak başlıklar ve ilgili birimlerden derlenen içerik, Yatırımcı İlişkileri Müdürlüğü kontrolünde hazırlandı. Metinler Direktörlerimiz, Genel Müdürlerimiz ve Yatırımcı İlişkileri Müdürlüğü'nün yorumlarıyla son halini aldı.
Onay sürecinde birkaç kez metin düzeltmeleri yapıldıktan sonra Faaliyet Raporu'nun maketi hazırlanarak tasarımsal ve metinsel son kontrollerle baskı aşamasına geçildi. Ocak 2009'da başladığımız Faaliyet Raporu, 25 Mayıs 2009'da gerçekleşen Kerem Görsev konseri ile kamuoyuna tanıtıldı."
Caz ustası Kerem Görsev:
“TAV’ın işlettiği havalimanları ve kentlerden ilham aldık”
Caz sanatçısı Kerem Görsev, TAV Havalimanları Holding 2008 Faaliyet Raporu için yaptığı bestelerin hikâyesini TAV'lılar ile paylaştı.
Bir faaliyet raporu için müzik yapmanız istendiğinde ne düşündünüz? KEREM GÖRSEV: Caz sürprizlerin müziğidir, beklenmedik olanı sever. TAV'ın projesi de beklenmedik bir sürprizdi ve caz ile bütünleşmesi bu nedenle çok güzel oldu. Benim için caz bir hayal kurdurma mekanizmasıdır. Havalimanları da bu anlamda belki insanların hayallerine koştuğu, özlemlerine ulaşmayı hayal ettiği geçiş kapıları gibi... Sanırım bu bağlantıydı beni bu projeye ikna eden ve heyecanlandıran. Finar Kurumsal Ajans Başkanı Baki Kara aradığında ve TAV Havalimanları tarafından işletilen yedi havalimanı için beste yapmamı arzu ettiklerini söylediğinde, çok yaratıcı bir proje olduğunu düşündüm. Aynı zamanda ancak cesaretli olanların gerçekleştirebileceği bir proje.
Ayrıca bu faaliyet raporunun dijital bir kayıt olduğu unutulmamalı. 10 sene sonra da insanlar PC'lerine ya da muhtemelen herhangi bir elektronik, web tabanlı bir cihaza takıp dinleyecekler. Atılmayacak ve koleksiyon parçası olarak korunabilecek bir çalışmadan söz ediyoruz.
Siz, kendi "sound"unuzu nasıl tanımlıyorsunuz?
K.G: 1950-60'ların ana akım sound'uyla Amerikan armoni ve ritim öğelerini kullanarak, günümüzde yaşadığım hikâyeleri akustik enstrümanlarla anlatıyorum. Belki buna "akustik Akdeniz dokunuşu" adını verebiliriz.
TAV Havalimanları için yaptığınız besteler nasıl oluştu?
K.G: Her bestenin bir hikâyesi var. Örneğin; "İzmir" bestesini dinleyenler İzmir'in cesaretini ve geniş ufkunu hissedecek. "Alanya", Akdenizli yanımızı, "İstanbul" ise kaos, füzyon ve tarihi hatırlatacak. Tunus parçası, kıvraklığı, koyu Akdenizliliği, Afrika ruhunu aktaracak. Her bestede, ilgili kentten ve ülkeden insani izleri bulacak dinleyenler. Çünkü, söz konusu şehirlerle ve ülkelerle ilgili hislerimi döktüm notalara. Besteleme sürecinin ardından da Kerem Görsev Quintet'teki arkadaşlarımla provalar yaptık ve kayıt için stüdyoya girdik.
Beste yaptığınız bu yedi coğrafya ile nasıl bir gönül bağı kurdunuz?
K.G: İstanbul, aşık olduğum ve yaşadığım kent. Ankara'da 1981-1982 yıllarında vatani görevimi yaptım. İzmir, İstanbul'dan sonra en çok sevdiğim kenttir. Akdenizli coşkuyu çok ilham verici bulurum ve Alanya bu yüzden benim için çok anlamlıdır. Bu albümün kahramanları, havalimanları ve kentler. Gönül bağı kurabilmek için kentlerin dokularını, tarihlerini bilmek gerekiyor. Mesela "Ankara" isimli parça, Atatürk'ün Ankara'da vals yapmış olmasına atfen caz-vals tarzında bir beste. "İstanbul" parçası ise füzyon, kaos, tarih ve göçü hatırlatıyor. Gürcistan, Makadonya ve Tunus için parça bestelerken de tarihten ilham aldım.
İçindekiler
Sıla Usta 
ETIKETLER: